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美国神话学家兼作家约瑟夫.坎贝尔(Joseph Campbell)以其历史典故和神话理论而知名。他的“单-神话”理论认为,世界上所有的伟大神话和故事都只是一一 个神话的变体。坎贝尔甚至将他的理论扩展到我们对上帝存在的信仰或怀疑。他说:“上帝是一个神秘的隐喻, 超越了人类所有的思想范畴,甚至超越了存在和不存在的范畴。这些都是思想的范畴。我意思是就这么简....因此,世界上一一半的人是宗教人士,他们认为这些隐喻是事实,我们称之为有神论者。另半是知道 隐喻不是事实,这些都是谎言。他们是无神论者。

坎贝尔的作品探索了整个历史和不同文化中的神话,从而得出结论:大多数神话故事都遵循着相同的模式。在他1949年出版的《千面英雄》(The Hero with a Thousand Faces)书中, 坎贝尔将这种模式命名为“英雄的旅程”。这段旅程既确立了神话的力量,也确立了人们的理解与身份认同(我想补充的是,公司和品牌也是如此)。

坎贝尔的“英雄之旅”包含12 个可复制的步骤,这些步骤构成了一一个模板,在成功创造英雄的同时,也促进了观众的理解。