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上海品牌推广是如何与消费者建立联系的

正如我们所看到的,建立品牌价值的最好方法是创建一个你的消费者自己认同,甚至用来告诉世界上其它人他们是谁?为什么它们是重要的品牌?从贾斯汀·比伯的“ Belieber”到巴里·马尼洛(Bary  Manilow)“ Fanilows”,这种联系感可以创建一段更持久的关系。  

一项部分由三星资助的研究调查了消费者的品牌认同对品牌资产价值的影响。研究人员发现,品牌与消费者之间建立的积极关系对品牌亲和力及品牌忠诚度有显著的重要影响。20世纪,消费者认同的解决方案是创造可见的品牌制服,这样用户可以穿上这些衣服表示自己的忠诚。就像美国独立战争期间,英国士兵穿着红色制服表示对王室的忠诚一样,因此英军也被称为红衫军”  ( Redcoat)。这种品牌联系方式简单而普遍,可以让消费者轻松地传播他们的激情与归属感。

耐克的对钩、阿迪达斯的三叶草,它们的作用与奔驰车头竖起的车标、路易威登( Louis Vuitton))叠加在一起的首字母标志具有相同的用途。如果与会者的马球衫、棒球帽和背包上没有醒目的标志,那么任何企业的高尔夫大会都是不完整的。但事情变得越来越糟在显眼的品牌标志变得如此普遍的今天,不止一家公司创建了基于淡化辨识度的品牌。

意大利时装公司葆蝶家( Bottega Veneta)使用了当你自己的名字已经足够时这句广告语,强调了它淡化品牌识别的意识。它出售了这一违反直觉的想法,狡猾地暗示,由于优秀的品牌质量,即使缺少品牌识别标志,知道的人仍然会辨认出这个品牌。另一方面,不能识别出该品牌的人也缺少相应社会地位,不值得关注。当然,尽管葆蝶家的设计师支持无声的品牌信息,但其标志性的皮革编织手法依然有很高的辨识度,就像你一眼可以从众多格子式样产品中认出博柏利( Burberry)家的一样。比利时时装设计师马丁·马吉拉( Martin Margiela)也在努力创造一种无品牌的审美风格,尽量淡化公司的存在。即使如此,这家公司非常重视用户对其产品风格的反应,而且不仅仅是通过标签来表达品牌的想法”,它使用普通、无标记的白色标签,或者带有从023的神秘但仍可识别的标签,将其产品与人群区分开来。但正如最新科技的用户所说:那是5分钟前的事了。今天,因为完全透明的数字媒体环境,一个品牌的地位是很容易确定的。

更重要的是,由于网上和海外的假货数量不断增加,一块漂亮手表上的劳力士( Rolex)标志或一双红色绒面皮鞋上的法拉利( Ferrari)飞马标志不再能证明产品真假