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大脑袋网络的五度传播战略价值



大脑袋网络为企业服务中,参悟了一些规律,跟大家分享下营销作为企业的核心职能,纷繁但又深邃。企业网络营销的各个部门使尽浑身解数,各显神通,倾尽全力地争夺的是相同的东西 - - 注意力。传播是获取注意力的最有效手段。

 

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注意力传播的基础条件是:信息的抵达率、热度的保持时间、传递次数、重读的次数、传递的准确率。传播是营销的最佳手段之一,传播涉及到五个维度,“五度传播”即权威度、美誉度、知名度、好感度、满意度。对于不同类型、不同阶段的企业,侧重点不同,但传播的本质需求是一样的。比如品牌企业关注的是什么呢?怎么让已经购买的客户觉得值,不让老客户流失,而新兴企业在乎的是什么?怎么让更多潜在客户选择我。但这些侧重点都离不开传播的五维度。

具体来说,企业的传播战略价值有:

1. 提升组织形象的品牌权威度、美誉度、知名度、好感度、满意度。

2. 保护企业的品牌资产,尤其是网络品牌与数字资产。

3. 赢得投资人、投资机构的信任,支持企业的增资重组或者兼并收购。

4. 持续向消费者传递公司的产品和服务的价值,降低消费者的获取成本及消费者流失率,提升消费者的决策效率。

5. 防范潜在经营风险,增加外部环境的有利因素。

6. 降低企业的员工招聘成本,吸引有潜质的英才及优秀人士加入。

7. 为员工提供有效的非货币化激励,提升员工的自豪感与忠诚度。

“五度传播”增加了人与人的链接途径,增加了社会总财富,满足了特定人群的合理要求,提升了客户群体的幸福程度,提供给消费者更多的选择。

让企业品牌在互联网时代健康成长,这是大脑袋网络对企业在互联网时代的认知,也是对发展的实践工具和方法论。