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大脑袋传媒:公司品牌营销推广内容规划

   对于TOC品牌来说:内容营销做的比较好的品牌一般都有套成熟可循环式内容营销打法,通过制定有话题性的内容让消费者在各大社交平台讨论与分享,若能让用户在短期内记住某个品牌,就证明你的内容营销已经成功一半。大脑袋传媒的小编就来和大家聊聊公司品牌营销推广内容规划。

 

内容营销并非是“单点式”投入产出比,我见过较多品牌及相关业务负责人思维模式依旧停留在传统打法中。

 

如没钱做预算就不做传播,有钱做预算就采用组合拳(社交平台吵话题,微博小红书内容种草,地铁社区广告)急功近利某个节点。

 

其实这种方式较少概率可以让品牌植入“铁粉心智”中,但若你的竞争对手有“出圈行为”,瞬间可在短期内超越自身。

 

互联网存量时代,强渗透,持久战才是每个品牌应该有的做“内容营销”的思维。较多业务负责人会有所疑问,如何做好内容营销呢?市面往往会有两种方法论,其一:花巨大人力成本组建新媒体营销团队,其二:内容外包。

 

 

一、植入价值情绪

 

这种务虚而又看不见的“无形资产”,到底该如何设定才能彰显品牌的长期主义呢?从“产品”诞生的那一刻,它就应该注入些元素。

 

比如营销方法论中的品牌7件套:定位;使命;愿景;价值观;品牌故事,slogan,而现在站在消费者角度,品牌还需要拥有“情绪价值”。

 

 

在2017年9月京东金融出了一个刷屏级的视频广告《你不必成功》相信很多互联网人仍记忆尤新。当中文案句句戳心,譬如你不必把这杯白酒干了,喝到胃穿孔,你不必买大房子,不必要在月薪一万时就贷款三百万,你不必成功等。

 

案例还有很多,如滴滴打车每年都会做司机端传播,这种情绪核心是在圈拢工薪阶层,白领上班族,看到其为生活奔波的劳苦而在日常中无法宣泄,品牌此时则起到“火药的燃点”。

 

覆盖面比较广泛的品牌核心要带点“快乐情绪”,给人以乐呵呵的状态,比如可口可乐,喝了就能快乐,这样让用户不必多思考就能感受到快乐。

 

例如估值200亿的饮品品牌“蜜雪冰城”,出圈是因bilibili上一则视频:“你爱我,我爱你,你去蜜雪冰城甜蜜蜜”。

 

那么初创品牌怎么做呢?千万不要模仿这套,要先表达愤怒感,因为愤怒才会激发争议,才是获得第一批种子用户最好的方式。

 

所以你看初创品牌内容含量怎么样,就看其第一条TVC传播就一知半解,若直接是冰冷带货状态的slogan,那多半效果一般,若上来媒介物料当中在表达愤怒,那延伸出的主张就能激起“部分群体共鸣”。

 

表达愤怒并非产出“负能量”,而是挖掘某种现象制造出戏剧性冲突,这种冲突可以以人格或故事方式呈现,但核心是把自身定位为“屠龙少年”。